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买新茶,上天猫就购了西365备用网址手机版: 湖龙井官方推荐,放心买新茶

时间:2019-05-29 来源:网络整理 编辑:吴王妃 热度:

三月好春光,喝茶正当时。

2017年3月17日起,天猫春茶节联合600多家国内知名茶叶品牌引发了一场声势浩大的全民喝茶运动。

 

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在古代“试新茶”、品春茶是一件非常隆重的事情。不过对大多数人而言,挑选茶叶并非易事,面对各类茶品,消费者常无处下手。由于生产标准、行业标准缺失,假冒茶叶原产地、以次充好情况在茶行业普遍存在。

喝好茶,正变得越来越奢侈。

好茶轻松购

天猫春茶节让购好茶更简单

天猫,好茶!

3月10日,作为西湖龙井2017新茶重要的发售平台,天猫受邀参加杭州市政府西湖龙井茶管理领导小组办公室、杭州市西湖龙井茶管理协会主办的西湖龙井新闻发布会,联合发声,bte365体育投注,为新茶市提前预热,通过春茶节第一时间为消费者提供新鲜、有品质、性价比高的好茶。今年的天猫春茶节联手国内十大名茶,进行新茶首发,一方面,向消费者传递正宗十大名茶的概念;另一方面,打出“好茶种+原产地+老字号”三张王牌,重新树立茶叶消费心智。

值得一提的是,365体育滚球直播投注网,今年春茶节首次开展了茶王拍卖,在经过一周的竞价之后,来自西双版纳勐海茶区的茶王老班章金瓜贡茶最终以988800元天价成交。作为全球库存仅为2个的传世孤品之一,这款尘封了半个世纪的茶,刷新了金瓜贡茶曾在1973年台湾拍卖会创下的75万元拍卖纪录,再一次引发茶圈巨大的轰动。

 

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线上拍卖出天价,正说明了天猫品牌给消费者带来巨大的购买信任。天猫春茶节推出茶王拍卖,意在改变茶行业线上的产品结构,除常规饮用送礼等消费茶外,更推出极具收藏价值的藏品茶,让普罗大众有机会见识到极品茶叶的魅力,让专业级的发烧友拥有更多收藏极品茶的渠道。

以“新”出发,吸引年轻化群体

天猫春茶节细分销售人群

对于普通消费者来说,茶叶实体店具有消费场景,且方便存茶、商务宴请和洽谈,一些老茶客也有自己倾向的固定地点和交流圈。相较之下,线上消费以年轻群体为主。天猫春茶节希望能够以“新”出发,触及到更多的年轻人,除了推荐品质优良的“新茶”,还利用新品、新包装、新品牌、新配方来吸引年轻群体,让喝茶变得和消费者自己有关,培养年轻人的购茶兴趣与习惯,营造茶行业营销的线上氛围。

 

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针对不同的消费群体,今年的春茶节推出年轻女性人群会场、茶礼馈赠收藏会场、新茶现采预售会场等几大分会场。从适合女性饮用的各类花果茶花草茶,到商务馈赠茶礼、茶友收藏臻品,还有春季里新茶现采的预售好茶均一一涵盖。消费者不仅可以放心购买新茶,享受预售专属权益,更能第一时间收到全国各地新鲜上市的原产地好茶。

 

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从商品营销到内容营销

天猫春茶节引发新一轮茶叶销售变革

在今年的天猫春茶节上商家不再简单售卖茶叶,而是向内容营销转型,通过内容导购吸引年轻客群,成为巨大的流量入口。

从时令,健康,茶类,送礼,好茶,新茶角度分别代入品牌,以龙井为主打的西湖牌、艺福堂、一杯香茶业;以特色绿茶为代表的猴坑茶业、徽将军、乐品乐茶;以普洱茶为主打的宫明、吉普号、大益、雨林古树茶;以红茶为主打的twinings、乾红早春茶;以花茶为主打的张一元;以黄茶为主打的抱儿钟秀等等。

 

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在 “百人说茶“中,商家邀请茶叶界的“网红”和KOL进行线上直播,讲述茶叶品牌的历史及趣事,让新客对品牌、产品有一个直观且深入的了解,吸引了大量年轻客流的涌入。

 

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此外,春茶节充分发挥线上优势,推出“好茶试喝”,让消费者以0.01元的便利体验到千元好茶,覆盖人群远超线下门店。

天猫春茶节试水新零售,引导消费新体验

除了从单纯的商品营销转向内容营销,今年的春茶节更首度尝试新零售模式,联合25家商家超过100家自营门店参与线下体验-线上下单-线下提货的全链路营销模式。

 

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